在一部分人眼中，SEO（搜索引擎優(yōu)化）已經(jīng)是老掉牙的玩意兒，在這個(gè)信息爆炸的年代，它似乎已經(jīng)無(wú)法承擔(dān)吸引流量的主要作用。

　　但，真的是這樣嗎？

　　一個(gè)數(shù)字或許可以說(shuō)明問(wèn)題：2020年，全球約93%網(wǎng)絡(luò)用戶的在線活動(dòng)仍然始于搜索引擎。這意味著，搜索引擎依舊是大多數(shù)用戶獲取信息的首選方式，而這，保證了SEO在這個(gè)時(shí)代依然具有生命力。

　　對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，搜索引擎優(yōu)化可以提高網(wǎng)站流量，網(wǎng)站流量是衡量網(wǎng)站成功的關(guān)鍵指標(biāo)之一，而網(wǎng)站的成功與否則是企業(yè)在線展示的關(guān)鍵。換言之：如果你的企業(yè)的網(wǎng)站在搜索引擎中排名靠前，就可以吸引更多的潛在客戶訪問(wèn)您的網(wǎng)站，進(jìn)而帶來(lái)獲客與轉(zhuǎn)化。但是，搜索引擎算法的不斷升級(jí)，正在讓SEO變得更復(fù)雜，也更具挑戰(zhàn)。

　　早期的SEO通過(guò)垃圾外鏈、關(guān)鍵詞堆積就能實(shí)現(xiàn)流量的增長(zhǎng)，但搜索引擎算法經(jīng)過(guò)20多年的演變，陳舊的“欺騙”手法顯然已經(jīng)過(guò)時(shí)。因此，我們希望通過(guò)一系列文章，從理清概念到實(shí)踐落地，由淺入深地去幫助更多SEOer應(yīng)對(duì)不斷發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)加劇的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，并在各自的崗位上，為企業(yè)獲取更多的搜索引擎自然流量。

　　現(xiàn)在的搜索引擎，要求你提供真正的價(jià)值，創(chuàng)造用戶真正想要的內(nèi)容，聚焦于用戶體驗(yàn)優(yōu)化。SEOer也應(yīng)該掌握更為重要的因素，包括：重新定位SEO、全面了解搜索引擎工作原理、研究站內(nèi)的用戶體驗(yàn)優(yōu)化、形成完整的站外渠道矩陣、鉆研長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的優(yōu)化策略等，希望這一篇的內(nèi)容，能夠幫到正在成長(zhǎng)中的SEOer，也能夠幫助部分企業(yè)更加清晰、透徹地理解搜索引擎的原理，進(jìn)而通過(guò)正確、有效的手段，實(shí)現(xiàn)排名上升，最終帶來(lái)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)！

　　1、重新定位SEO

　　我們想要討論的第一個(gè)問(wèn)題是：SEO的定位。因?yàn)槲覀儼l(fā)現(xiàn)，在不少人眼中：SEO=搜索引擎競(jìng)價(jià)排名=只要砸錢就能排名靠前。但事實(shí)上，SEO與競(jìng)價(jià)排名是有區(qū)別的，我們將其整理如下：

　　可以看到，雖然都是用來(lái)提升企業(yè)在搜索結(jié)果中的排名，但是二者在操作手法、成本以及效果等維度，都有著明顯的區(qū)別。

　　雖然競(jìng)價(jià)排名能在一定程度上對(duì)企業(yè)排名有所幫助，但終究不是長(zhǎng)久之計(jì)，因?yàn)椴⒉皇撬衅髽I(yè)都有長(zhǎng)期付費(fèi)的能力，尤其是一些處在創(chuàng)業(yè)階段的中小企業(yè)；而一些作弊優(yōu)化手法的濫用還有可能為企業(yè)帶來(lái)嚴(yán)重的懲罰，導(dǎo)致企業(yè)“財(cái)名兩空”。

　　所以，SEO絕不是靠花錢就能當(dāng)甩手掌柜，也絕不是通過(guò)某些作弊手段“欺騙”搜索引擎就能達(dá)到好的效果，其核心在于優(yōu)化網(wǎng)站的內(nèi)容與結(jié)構(gòu)。

　　于是，新的問(wèn)題產(chǎn)生了：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和推薦算法已成主流的今天，企業(yè)是否還有必要繼續(xù)花費(fèi)時(shí)間與精力在SEO上？

　　2、為什么企業(yè)仍然需要SEO

　　先說(shuō)結(jié)論：SEO在現(xiàn)代數(shù)字營(yíng)銷中仍然是一個(gè)至關(guān)重要的組成部分，企業(yè)應(yīng)該將其納入數(shù)字營(yíng)銷戰(zhàn)略中。

　　理由一：對(duì)于絕大多數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)，雖然搜索引擎算法和用戶搜索習(xí)慣隨著時(shí)間的推移而發(fā)生了變化，但搜索引擎仍然是人們獲取信息和解決問(wèn)題的主要方式之一；

　　理由二：搜索引擎優(yōu)化不僅可以提高網(wǎng)站流量，還可以提高銷售和市場(chǎng)份額。一項(xiàng)研究現(xiàn)實(shí)，受搜索引擎優(yōu)化的正面影響，企業(yè)的市場(chǎng)份額平均會(huì)增加14.6％。

　　理由三：從性價(jià)比的角度來(lái)說(shuō)，用戶對(duì)自然排名的點(diǎn)擊量大于競(jìng)價(jià)排名，而SEO的成本卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于競(jìng)價(jià)排名；更重要的是，停止競(jìng)價(jià)就不會(huì)有排名展現(xiàn)，而自然排名是長(zhǎng)久保持的。

　　舉個(gè)例子，某母嬰品牌需要獲取流量，如果選擇了競(jìng)價(jià)廣告，他們則需要為每一次點(diǎn)擊付費(fèi)；相比之下，SEO通過(guò)合理的優(yōu)化手段，展現(xiàn)排名會(huì)更具穩(wěn)定性，不僅能保證點(diǎn)擊量，也僅需要支付人工成本。

　　而且，競(jìng)價(jià)排名展現(xiàn)詞條會(huì)帶“廣告”字樣，用戶可能不會(huì)有太多的信任感，會(huì)更偏向自然搜索。

　　可見，如果企業(yè)希望在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的數(shù)字市場(chǎng)中脫穎而出，并獲得更多的可見性和流量，就需要采取一些SEO策略來(lái)優(yōu)化其網(wǎng)站和內(nèi)容。

　　不過(guò)，去年年底，ChatGPT的橫空出世也讓我們?cè)谒伎迹簩儆谒阉饕娴臅r(shí)代還能持續(xù)多久？

　　這款強(qiáng)大的AI對(duì)話系統(tǒng)，如同在平靜的湖面砸下的一塊巨石，頓時(shí)激起了搜索引擎廠商的激烈反應(yīng)。

　　與傳統(tǒng)搜索引擎相比，它的優(yōu)勢(shì)在于整合信息，直接給用戶輸出答案，不必像傳統(tǒng)搜索方式那樣，將無(wú)數(shù)答案陳列出來(lái)，讓用戶花時(shí)間去篩選。

　　但它也有自己的問(wèn)題，最顯著的一個(gè)就是：如何確定它輸出的答案就是正確的呢？

　　當(dāng)然，這些都是后話了——現(xiàn)階段你的企業(yè)仍然需要SEO優(yōu)化來(lái)引導(dǎo)用戶關(guān)注，流量依舊屬于搜索引擎。