我們知道網(wǎng)站要獲得排名，它是基于多個因素，第一個是相關(guān)性，接下來是內(nèi)容質(zhì)量跟權(quán)威性等。今天武榮網(wǎng)絡(luò)（www.mimicry.cn）從什么是權(quán)威性、如何評估權(quán)威性和權(quán)威性之官方結(jié)果幾個方面為大家詳細(xì)解讀。

　　一、對權(quán)威性的考慮

　　權(quán)威性就跟它這個單詞所表達(dá)的意思一樣，搜索引擎會判斷這個內(nèi)容是否準(zhǔn)確并且可信。問題就是算法如何才能知道這個頁面是否有權(quán)威性呢？它就是通過其他頁面對這個頁面的一個引用來判斷。當(dāng)一個頁面引用了這個頁面就會在它的頁面上出現(xiàn)這個頁面的鏈接，鏈接到這頁面的其他頁面越多，就是我們通常講的外鏈越多，那么這個頁面的權(quán)威性就會被認(rèn)為越高。

　　二、權(quán)威性評估對象

　　權(quán)威性是能讓用戶對內(nèi)容產(chǎn)生信賴感，不會對結(jié)果產(chǎn)生質(zhì)疑的特性。權(quán)威性的評估對象是內(nèi)容背后的主體，而非內(nèi)容本身。如果是以網(wǎng)站維度發(fā)布的內(nèi)容，需要判斷該網(wǎng)站的權(quán)威性；如果是以賬號ID維度發(fā)布的內(nèi)容，需要判斷該賬號ID對應(yīng)作者的權(quán)威性。

　　三、如何評估權(quán)威性

　　1、靠譜——出身可考究：網(wǎng)站有備案或作者有認(rèn)證

　　對于網(wǎng)站而言，靠譜體現(xiàn)在該網(wǎng)站在國家工信部有ICP備案，不是無備案無認(rèn)證的網(wǎng)站。主體備案號可以在百度搜索資源平臺—搜索服務(wù)—站點(diǎn)屬性中填寫與修改。如果大家有備案相關(guān)的問題，可以在百度搜索資源平臺的反饋中心進(jìn)行詳細(xì)描述。

　　對于賬號ID而言，靠譜體現(xiàn)在該作者在對應(yīng)的平臺有認(rèn)證，包括身份職業(yè)認(rèn)證，領(lǐng)域認(rèn)證，加V認(rèn)證等。

　　2、專業(yè)——術(shù)業(yè)有專攻：發(fā)布的內(nèi)容領(lǐng)域相對專一

　　如果網(wǎng)站或者賬號ID的定位是非綜合類內(nèi)容，那么其涉及的內(nèi)容領(lǐng)域建議不超過兩個；如果剛好涉及兩個內(nèi)容領(lǐng)域，兩個領(lǐng)域之間應(yīng)該有密切關(guān)聯(lián)，方便用戶理解與閱讀。

　　3、活躍——內(nèi)容保持一定的更新頻率

　　開發(fā)者/創(chuàng)作者需要保持一定的內(nèi)容更新頻率，如日更、周更或者月更等均可。

　　4、領(lǐng)域——結(jié)合需求判斷是否需要權(quán)威性

　　在用戶的搜索需求中，部分內(nèi)容并非一定需要權(quán)威性的結(jié)果，或者說在該內(nèi)容領(lǐng)域下，權(quán)威性的作用并沒有那么突出。比如：北京開車到天津需要幾個小時？紅燒肉該怎么做？

　　但在某些領(lǐng)域，搜索結(jié)果需要為用戶提供專業(yè)可靠的信息，防止用戶因為獲取不準(zhǔn)確的信息而造成損失。比如：醫(yī)療需求，用戶需要專業(yè)醫(yī)生的回答：喉嚨發(fā)炎該怎么辦？法律需求，用戶需要專業(yè)律師的回答：離婚協(xié)議書該怎么寫？

　　四、權(quán)威性之官方結(jié)果

　　官方結(jié)果是指在某個搜索需求下，該需求唯一指向的結(jié)果，該結(jié)果擁有頁面信息的唯一解釋權(quán)。若我們想讓百度搜索正確展現(xiàn)官方結(jié)果，需注意以下幾點(diǎn)：

　　1、網(wǎng)站需對百度搜索開放，如果站點(diǎn)封禁百度，用戶在搜索時百度就無法為用戶展現(xiàn)站點(diǎn)的內(nèi)容。

　　2、開發(fā)者主動完善網(wǎng)站信息，正確填寫網(wǎng)站的標(biāo)題、摘要、關(guān)鍵詞等內(nèi)容。

　　3、公立機(jī)構(gòu)通過官網(wǎng)保護(hù)共建平臺提交申請，即可在搜索結(jié)果旁展現(xiàn)“官方”標(biāo)識。

　　以上是對網(wǎng)站權(quán)威性的解讀，那么權(quán)威性高就一定能獲得更好的排名嗎？其實，百度搜索會對展現(xiàn)的結(jié)果進(jìn)行綜合性的評估，涉及到內(nèi)容質(zhì)量、百度搜索算法規(guī)范、落地頁體驗等多種因素，權(quán)威性只是其中的一個衡量維度。