每接手一個新項目，都離不開分析其產品特征，找到受眾人群。而反饋到SEM競價工作上就是做關鍵詞分析，分析該產品在搜索引擎的人群覆蓋量，分析用戶畫像，分析品牌的市場占有率。這是做好SEM營銷的前提條件，也是重中之重。
分析搜索引擎中產品的人群覆蓋量，就是分析有多少用戶通過相關關鍵詞在百度上進行搜索行為，這個過程的數據反饋到實操上就是去看所有搜索詞及其長尾詞的總搜索指數，直接利用百度關鍵詞規劃師或相關關鍵詞工具跑詞即可，最后得到的結果就是反饋這個行業在百度的搜索覆蓋量，從而判斷該行業是否具備做SEM的需求及從哪些搜索詞性去搭建賬戶。
分析用戶畫像是老生常談的話題，到底怎樣算分析清楚了用戶畫像呢？武榮網絡（0595wr.cn）認為首先是從產品特點出發的，這種特征是哪類人群所需求的，即用戶畫像。比如說一個醫療保健品，該保健品的功能是治療早泄陽痿，老板正式上線開始推廣，但是不知道推廣哪些地域，怎么寫創意，著陸頁怎么設計。那么這時候就要找數據做用戶畫像，比如多大年齡的人群早泄陽痿高發，發生的原因大多是什么，他們都關心什么問題等等，這些通常在百度指數或第三方市場報告中了解到。
品牌的市場占有率其實說的就是該品牌搜索量。如果你在做一個大品牌，顯然品牌詞將會是你重點優化的方向；如果你是小眾品牌，顯然你的關鍵詞需要在產品，人群上面下功夫去分析。這一點比較好理解。
溫馨提醒：以上三點是SEM關鍵詞分析的思路，當然在實操中不局限與此。每個人有不同的方法，但是SEM前期的分析工作萬變不離其宗，就是找到潛在人群的搜索意圖，并且想盡辦法吸引他們點擊你的廣告。
35058302350743號
