SEO越來越難做，搜索引擎越來越智能化，以前的好多方法已經失效了；競價廣告競爭成本越來越高，效果也沒以前那么好做了；外推平臺大多數都不讓發聯系方式，外推效果越來越差了……網絡推廣行業為什么越來越難？

　　一、在“網上”的公司越來越多

　　網站就是公司在網上設立的“網上在線公司”。在互聯網比較早的時候，有很多公司都沒有網站，甚至即使做網站了，也對SEO、競價廣告、外推等這些推廣渠道不深入，所以互聯網早期各個行業的網絡渠道競爭都比較小。

　　各大公司正在越來越重視網絡銷售渠道，并加大在網絡銷售渠道的成本投入。在“網上”的公司越來越多，而且網站的質量越來越高，推廣人員的推廣能力也在提升，這些都加大了各個行業網絡推廣的競爭程度。

　　二、移動互聯網時代推廣門檻變低

　　移動互聯網時代幾乎是跟智能機同步發展起來的，人手一個智能機，上網基本靠手指點來點去，上網門檻歷史最低，據最新統計數據顯示移動互聯網“觸網”人群已經超過7億。

　　推廣的最核心要素：推廣內容、推廣平臺、推廣受眾。移動互聯網時代，發布信息變的不再有門檻限制，一部有網絡的智能手機這種推廣門檻，跟沒有門檻相比有什么區別呢？ 這也是微商火爆的原因，因為推廣門檻降低了，這也意味著參與網絡推廣人群數量正在爆炸式增長，網絡推廣難度加大在意料之中。

　　三、移動互聯網時代推廣渠道碎片化

　　“推廣渠道碎片化”這個詞很火，但是真正明白是什么意思的并不多。

　　依托PC互聯網成長起來的三大網絡巨頭百度、阿里巴巴、騰訊，三者的主業分別為信息檢索、電商、社交，這三個才是真正的剛需。

　　在PC互聯網時代，網絡推廣工作主要圍繞這三巨頭來獲取流量，其中百度作為信息服務提供者，是網絡推廣工作人員推廣的重中之重，而這其中以SEO、競價廣告、外推為重中之重；阿里巴巴推廣體系里面，阿里巴巴、淘寶天貓優化、直通車競價廣告、廣告位成為阿里巴巴網絡推廣體系中的重點；騰訊體系里面，主要是圍繞QQ、微信等來做推廣。

　　四、未來網絡推廣怎么做？

　　網絡推廣正在走上網絡整合推廣道路，這是流量渠道碎片化發展的必然結果。要做好網絡推廣，必須要熟悉各種推廣渠道，包括PC端和移動端的，將這些推廣渠道整合、協同，發展成為一個推廣體系，只有這樣才能發揮好的推廣效果。

　　網絡推廣的結果無外乎兩個：品牌知名度宣傳（品牌宣傳、公司形象宣傳）、有效信息量提升。

　　所以要以這兩個目標為基礎，整合各種推廣渠道，比如PC端的B2B平臺、黃頁、論壇、百度系平臺等；移動端的微信、微博、各種APP等，去分析并用好這些平臺，將每個平臺中你需要的流量吸引到你的平臺成交或者在推廣平臺上直接成交，這才是未來推廣渠道搭建的正確姿勢。

　　五、網絡推廣三個基本要素：推廣內容、推廣平臺、推廣受眾。所以在做網絡推廣的時候，一定要看清這個本質，才可以把網絡推廣做好。

　　1.首先推廣內容要具有營銷力，這就要求推廣人員擁有較強的營銷能力，推廣內容要根據推廣平臺的特點來策劃，這樣這樣才能策劃出營銷能力強的推廣內容和推廣活動。

　　2.其次是推廣平臺，不同的推廣平臺推廣規則和效果相差比較大，啟動互聯全網營銷推廣系統就可以做到這點，所以推廣平臺選好了，就可以事半功倍，不要天然排斥付費的推廣平臺，記住推廣平臺的受眾人群跟你的目標客戶重合度越高越有價值；推廣受眾，你在推廣平臺上發布的推廣內容，是希望那些人看到？說白了就是潛在目標客戶分析，分析他們的習慣，然后指導你策劃推廣內容和選推廣平臺，潛在目標客戶是誰，他們都經常在那些平臺上出現，他們有那些特別的習慣，把這些分析清楚，可以讓你的網絡推廣效果更精準。

　　3.熟悉產品。這是對網絡推廣人員最基本的要求。以前我們做推廣，不深入產品，這種情況下做網絡推廣非常粗糙，策劃的推廣內容也經常是隔靴撓癢，營銷能力極差。

　　現在你必須把自己當成銷售人員一樣去熟悉你的產品，去了解產品的優勢、劣勢、特點、缺點，了解同行的優勢、劣勢、特點、缺點，去了解行業內的政策信息，唯有擁有健全的產品信息體系，你才能策劃出營銷能力強的推廣內容，這樣推廣效果才會好。

　　4.重視移動互聯網流量。移動互聯網流量非常龐大，重視移動互聯網流量就是重視未來，這個要牢記。一些超級流量APP平臺，比如社交、電商、地圖、視頻APP等，這些板塊已經發展出超級流量APP，而推廣內容無外乎文章、圖片、視頻，善于利用移動互聯網的推廣平臺，可以讓你有更好的推廣效果。

　　4.數據分析。將每項工作都留下痕跡，比如將url記錄在excel里面等，將這些記錄下來，然后階段性的進行數據分析，效果的好的，要加強；效果不好的，要分析原因；有些平臺推廣效果實在是因為平臺的原因，要及時放棄，避免浪費太多精力在沒有效果的推廣工作上。

　　5.整合推廣。每一個新的平臺出來，這里不得不提下啟動互聯全網營銷推廣系統，所以都要敢于去嘗試，去挖掘平臺的推廣潛力，推廣平臺積累的多了，就自然形成了一個網絡推廣平臺矩陣，這就是整合推廣的魅力所在，不同的流量渠道帶來流量匯聚成足夠多的曝光量，必然會推動品牌知名度提升和訂單量持續增加，網絡推廣效果自然就好了。

　　請記住，現在網絡推廣已經從一維走向多維，從平面作戰走上立體作戰，如果你還沒有開始建設網絡整合推廣體系，那未來網絡推廣工作將難以為繼。