經(jīng)常有客戶在咨詢武榮網(wǎng)絡(luò)并常常問到：“推廣通有必要嗎、什么時(shí)候開比較好……”。針對這個(gè)商家普遍關(guān)注的話題，以及相關(guān)的其它幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)就跟大家詳細(xì)的說說！

　　推廣通有必要嗎？

　　美團(tuán)和大眾點(diǎn)評的推廣通就相當(dāng)于直通車廣告，本質(zhì)就是花錢購買平臺的精準(zhǔn)流量，是一種付費(fèi)的廣告，既可以加大商家在所屬細(xì)分類目下排名更加靠前，借助平臺大數(shù)據(jù)，主動(dòng)推送給可能有潛在需求的人群。

　　推廣通是平臺官方的流量拓展工具，平臺是要靠流量賺錢的，因此必然會(huì)把更多、更優(yōu)質(zhì)的流量給到開了推廣通的商家。點(diǎn)評美團(tuán)推廣通的獲客效率普遍較高，不僅客戶精準(zhǔn)度高，且客資有效率也很高。拓客成本相對其它一些主流付費(fèi)獲客渠道還低不少。因此，建議商家開通使用。

　　推廣通合適時(shí)間？

　　建議推廣通在店鋪包裝和各項(xiàng)基礎(chǔ)人氣數(shù)據(jù)達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)再來開啟，否則如果這兩個(gè)環(huán)節(jié)基礎(chǔ)太過薄弱，同領(lǐng)域競爭對比毫無優(yōu)勢甚至劣勢明顯，那投推廣通，往往就會(huì)出現(xiàn)效果不穩(wěn)定、成本較高的局面。

　　之所以如此建議，還是源于內(nèi)容是推廣的前提。如果店鋪內(nèi)容呈現(xiàn)都很隨意，各項(xiàng)主要數(shù)據(jù)也稀疏平常，用戶信任度確實(shí)，就算有流量，轉(zhuǎn)化效率自然也會(huì)大打折扣。

　　推廣通怎么有效？

　　在過去幾年接觸的各類機(jī)構(gòu)中，有不少小規(guī)模，只有1-4個(gè)店的商家，他們一般都缺乏專門的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營人員，都是其他部門相關(guān)人員甚至老板兼帶著管理操作，但凡這樣，極少有投入產(chǎn)出比做得很好。

運(yùn)營前

運(yùn)營后

　　針對這個(gè)普遍性的情況，究其根本其實(shí)并不是沒有人來做，而是思維觀念中存在1個(gè)很大的誤區(qū)：“推廣通不就是花錢嗎，還需要找一個(gè)人或者外包團(tuán)隊(duì)來花錢？”

　　推廣通和百度競價(jià)、頭條信息流等都屬于付費(fèi)廣告。現(xiàn)在人才市場上，有專門的SEM（競價(jià)）專員/主管/總監(jiān)，也有專門的信息流優(yōu)化師等崗位，都已經(jīng)形成了一個(gè)個(gè)成熟的職業(yè)。這本身就說明了一點(diǎn)：找對渠道和方法還不夠，還需要專門的人來把事做對！

　　點(diǎn)評&美團(tuán)運(yùn)營或推廣通運(yùn)營雖暫未出現(xiàn)類似職業(yè)，但是有一點(diǎn)是相同的：所有付費(fèi)廣告，都不是只靠花錢就能做出好效果來的。花錢，只是獲得高ROI的充分條件之一。除了花錢之外，還得有專門的人來進(jìn)行操盤管理才行。

　　推廣通是需要有專人來負(fù)責(zé)的，主要工作：流量監(jiān)控與調(diào)控、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析、推廣效果的持續(xù)優(yōu)化這三大塊。就算沒有一個(gè)專職的人，至少也需要有一個(gè)人把這個(gè)作為重要工作去研究、實(shí)踐。一旦做好，推廣通帶來的豐厚回報(bào)，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過這一點(diǎn)人力成本的！