百度競價SEM中，漏斗原理的應用至關重要，其中點擊量作為漏斗的起始環節，與創意的撰寫緊密相連。一個優秀的SEMer，不僅要有深厚的營銷知識，更要具備出色的文案功底。巧妙的創意搭配精美的圖片和視頻，能有效提升廣告的點擊率，從而增加線索量。

　　在撰寫創意時，我們首先要確保內容“接地氣”，即直接觸及用戶的痛點和產品的賣點。避免空洞的自夸，力求短小精悍，直擊要害。標題部分應精準捕捉用戶的痛點和需求點，利用通配符與關鍵詞緊密結合，確保創意的針對性和連貫性。例如，針對裝修公司的廣告，我們可以強調“靠譜”、“好評”等關鍵詞，并結合現代簡約風格的特點，吸引潛在客戶的注意。

　　在創意的展開部分，我們要提煉產品的獨特賣點，如用途、特點、使用場景等，以一步到位的方式展現給用戶。對于產品賣點較多的情況，我們可以在第二行創意中繼續展示，但要注意控制信息的量，避免過多內容導致展示不全。

　　圖片和視頻在創意中扮演著舉足輕重的角色。圖片應簡潔明了，突出最有價值的賣點，避免過多的文字描述。在移動端，由于屏幕大小的限制，用戶往往無法看清圖片上的小字，因此我們要確保圖片信息一目了然。此外，視頻也是一個很好的展示方式，能夠更直觀地吸引用戶的注意力。視頻內容應直接介紹產品賣點，盡量采用人物出境的方式，增加說服力。對于實物產品，操作類視頻能夠更直觀地展示產品特點和使用方法。

　　除了基本的創意和媒體元素外，百度競價還提供了高級樣式功能，以增加廣告位的展示效果和覆蓋面。在選擇高級樣式時，我們要結合產品賣點，采用合適的展示方式，將更多信息呈現給用戶。

　　最后，總結幾點創意撰寫的要點：一是要不斷學習競爭對手的創意，尋找靈感；二是要確保圖片、視頻和文字的協同配合，達到最佳展示效果；三是要定期分析創意數據，找出點擊量最高的創意進行優化；四是要深入了解產品，挖掘用戶需求，將賣點與創意緊密結合。

　　如果仍然感到困惑，可以嘗試以下四種方法：親自體驗產品，與銷售員交流了解客戶情況，進行網絡調查，以及在網絡平臺上尋找相關資料。這些方法有助于我們更全面地了解產品和用戶，從而撰寫出更具吸引力的創意。