百度搜索推廣的目標是將廣告適時地展示給搜索相關產品或服務的目標用戶。廣告在符合用戶搜索意圖時，會作為搜索結果展現，并位于搜索結果的上方。
廣告的排名競爭力由兩個因素決定：廣告質量與出價。廣告的展示位置反映了其競爭力。當轉化量下降時，如果重點關鍵詞上方展現下降，可結合“關鍵詞質量度”和“關鍵詞指導價”進行優化。
廣告質量度
廣告質量由三個要素綜合評估：預估點擊率、創意相關性和落地頁體驗。
預估點擊率：找對人。當預估點擊率低于平均水平時，廣告的展現會受限，即使展現，點擊成本也會很高。
創意相關性：說對話。通過優化關鍵詞與廣告標題、描述的相關性，可以向網民更準確地表達產品和服務。
落地頁體驗：做對事。提升關鍵詞與落地頁內容的相關性，確保網民可以快速獲取所需信息或服務。
上方展現勝出率
上方展現勝出率反映了關鍵詞廣告在上方位的競爭實力。它受到廣告質量和出價的影響。即使設置的匹配方式不是精確匹配，通過上方展現勝出率（精確觸發）也可以了解當用戶搜索和關鍵詞完全一致時的廣告競爭力水平。
出價思路
經典優化思路是：為精準流量設置精準匹配關鍵詞并設定最高可承受的出價；為拓展流量設置短語匹配并適當降低出價。通過針對不同時段、地域等條件設置出價系數，企業可以調控出價、控制獲客成本，并對目標人群流量大的條件范圍加權，對流量小的條件范圍減權。
通過全面了解競價推廣賬戶的情況，企業可以制定相應的優化策略。
35058302350743號
